خريبكة: ورشة تكوينية تُسلّطُ الضوء على “الاتصال الاستراتيجي من التخطيط إلى التأثير” 

جبير مجاهد- المقال المغربي 

سلطت ورشة تكوينية نظّمتها جمعية مغرب المستقبل، مساء يوم الأحد 26 أكتوبر 2025، بمركز خريبكة سكيلز، الضوء على “الاتصال الاستراتيجي: من التخطيط إلى التأثير”، أطرها الإعلامي والطالب الباحث في التواصل الثقافي والإعلام المرئي نوردين ثلاج.

افتُتحت الورشة بتقسيم المشاركين إلى لجان وظيفية تمثل البنية الداخلية للجمعية، حيث اشتغلت كل لجنة على موضوع محدد يهدف إلى توظيف المعارف المكتسبة لصياغة رسالة أو خطاب موجه إلى فئة مستهدفة، مع مراعاة الأبعاد الاجتماعية والثقافية والسياسية. وقد واكب المؤطر عمل اللجان بتوجيهات عملية وإرشادات منهجية دقيقة، موضحًا الأهداف الاتصالية لكل تمرين تطبيقي.

تخللت الورشة عروضٌ تفاعلية قدّمها منسقو اللجان، تضمنت خلاصات أعمالهم ودفاعهم عن اختياراتهم التواصلية، مع تبادل الملاحظات البنّاءة بين المشاركين والمؤطر. وأسهم هذا النقاش الجماعي في ترسيخ فهم مشترك لمفهوم الرسالة الاتصالية داخل الحملات، باعتبارها نتاجًا للسياق والهدف وطبيعة الجمهور المستهدف.

وفي محور ثانٍ، تناولت الورشة العلاقة الجوهرية بين المرسل والمرسل إليه في العملية الاتصالية، مع التمييز بين مفاهيم الاتصال، التواصل والإعلام، مدعومة بأمثلة تطبيقية توضّح الفوارق العملية بينها.

أما المحور الختامي، فركّز على مفهوم الاتصال الاستراتيجي وعناصره الكبرى، خاصة ما يتعلّق بصياغة الرسائل الاتصالية، حيث كُلّفت اللجان بإعداد رسائل موجهة إلى جماهير مختلفة بما يتناسب مع طبيعة مهامها داخل الجمعية.

واختُتمت الورشة في أجواء تفاعلية مثمرة، بعد عرض ومناقشة أعمال اللجان، على أن تتواصل السلسلة التكوينية في ورشة ثانية حول موضوع: “الاتصال المؤسسي: جمعيات المجتمع المدني نموذجًا”.